À l’heure où les requêtes traditionnelles cèdent leur place aux conversations avec les intelligences artificielles, la visibilité des marques est confrontée à un nouvel enjeu d’envergure. Kantar répond à ce bouleversement en introduisant le Generative Brand Tracker, un outil stratégique conçu pour aider les marques à comprendre et piloter leur position dans l’univers mouvant des IA génératives comme ChatGPT ou Gemini. En intégrant cette approche novatrice, les marques saisissent une opportunité unique : être reconnues et citées dans les réponses produites par les LLM (Large Language Models).
Face à l’essor fulgurant du Generative Engine Optimization (GEO), ce dernier-né des solutions Kantar offre aux décideurs un levier précieux pour maintenir, voire renforcer, leur place dans un paysage digital totalement redéfini. Son ambition?? Offrir à chaque marque une lecture claire de sa présence dans les réponses générées par l’IA — là où se forge désormais la confiance des internautes.
Une ère nouvelle pour la recherche en ligne et la réputation des marques
Autrefois dominée par le SEO traditionnel, la bataille pour l’attention se livre désormais dans la sphère des IA conversationnelles. ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Bing Copilot sont devenus les premiers réflexes de recherche, notamment chez les générations les plus jeunes. Pour ces utilisateurs habitués à obtenir des conseils instantanés, la notoriété d’une marque se joue dans la formulation d’une réponse générée, plus que dans un lien bleu sur Google.
Ce bouleversement redistribue les cartes du marketing digital. Selon McKinsey, 75 % de la valeur des actions digitales se reconfigure sous l’effet des LLM. Ne pas exister dans ce nouvel espace revient à s’effacer du parcours utilisateur. C’est ici que le Generative Brand Tracker entre en jeu, en offrant une visibilité limpide sur l’impact des marques dans les algorithmes génératifs.
Un outil d’analyse ultra-puissant, pensé pour le nouveau SEO
Le Generative Brand Tracker ne se contente pas d’observer : il décortique, mesure et projette votre marque dans l’univers complexe du GEO. Grâce à une technologie de génération massive de prompts et d’analyse multi-LLM, il permet de cartographier précisément ce que l’IA dit de vous, et sous quel angle.
Ce que le Generative Brand Tracker mesure :
- Des milliers de prompts réels générés par pays, besoin, catégorie et modèle LLM
- Une analyse selon cinq dimensions clés : qualité, prix, réputation, offre, expérience
- Une évolution de la perception suivie dans le temps, incluant tous les changements liés aux mises à jour majeures des IA
- Des recommandations actionnables pour les équipes marketing, SEO, content et C-suite
Cette approche permet aux marques non seulement de mieux se positionner dans les interfaces IA, mais aussi de réajuster l’ensemble de leur stratégie de contenu, en lien direct avec les sources référentes utilisées par les modèles comme Bing ou Bard.
GEO : comprendre et dominer le référencement conversationnel
Fini le mot-clé optimisé à l’ancienne. L’heure est à l’identification des micro-conversations, des intentions implicites et des tournures de questions que les IA comprennent et retranscrivent. Kantar propose un accompagnement global pour que chaque entreprise puisse répondre à ces nouveaux codes et améliorer son empreinte dans les interfaces IA.
Les leviers clés du Generative Brand Tracker pour réussir :
- Analyse des médias référents IA, pour influencer les sources que les LLM consultent
- Production de prompts conversationnels réalistes, basés sur des besoins réels
- Déploiement d’une stratégie éditoriale ciblée, alignée avec les intentions utilisateur
- Module de paid media GEO, pour amplifier l’impact de la marque dans les réponses générées
La richesse de l’outil repose sur sa capacité à combiner data, IA et émotion. Il transforme l’écoute conversationnelle en véritable source de leadership sur les moteurs de réponse automatisés.
Comparatif avec d’autres solutions en marketing IA
Pour mieux situer l’outil de Kantar dans son environnement technologique, voici une comparaison avec d’autres solutions de pointe du secteur :
| Outil | Spécificité | Fonctionnalité IA |
|---|---|---|
| Generative Brand Tracker (Kantar) | Visibilité des marques dans les IA génératives | Analyse multi-prompts, suivi évolutif, recommandations GEO |
| AI-First (Getfluence) | Contenus de marque adaptés aux LLM | Création GEO, prompts optimisés, analyse des sources référentes |
| BrandDynamics / BrandHealth (Kantar) | Suivi cross-canal de la performance marque | Machine learning pour signaux faibles, benchmark sectoriel |
| BrandDigital (Kantar) | Veille des disruptions par l’analyse des recherches | Analyse Big Data, prédiction d’influence marché |
Des bénéfices marketing concrets pour les marques
L’exploitation du Generative Brand Tracker permet aux marques de comprendre les nouvelles mécaniques qui régissent leur réputation. Il ne s’agit plus simplement d’être présent sur Google, mais de figurer dans la réponse vocale ou textuelle que l’IA fournira à l’utilisateur.
Vos équipes pourront désormais :
- Identifier les sources d’influence dominantes dans l’univers LLM
- Élaborer des plans d’action GEO sur-mesure
- Piloter les investissements en contenu et paid media avec plus de précision
- Renforcer la réassurance de marque à travers des indicateurs objectifs issus de l’IA
- S’assurer d’un alignement international sur tous les marchés, canaux IA et langues
Véritables tableaux de bord de la présence conversationnelle, les rapports semestriels livrés par Kantar deviennent des alliés dans la préparation budgétaire et le pilotage stratégique global.
Anticiper les usages futurs de l’IA dans la relation client
Ce nouvel outil ne se contente pas de mesurer l’existant : il projette l’entreprise dans le futur. L’expérience client, l’engagement de marque et le SEO se recomposent autour de la capacité d’un modèle IA à recommander ou ignorer une marque dans une réponse.
En intégrant dès aujourd’hui le Generative Brand Tracker, les entreprises engrangent un triple avantage compétitif :
- Elles gouvernent leur réputation dans un espace encore peu maîtrisé
- Elles réduisent leur dépendance aux stratégies Google traditionnelles
- Elles préparent leurs contenus à résonner naturellement avec les modèles d’IA
C’est une transformation culturelle autant que digitale, où la confiance accordée par l’IA devient l’arbitre silencieux du choix consommateur.
Piloter sa visibilité IA : le nouveau pilier du marketing digital
Loin d’être un simple outil de mesure, le Generative Brand Tracker s’impose comme une véritable boussole stratégique pour les marques ambitieuses. Alors que les interactions utilisateurs évoluent vers des réponses automatisées et personnalisées, s’assurer que votre marque y figure en bonne place devient une démarche fondatrice.
Grâce à l’intelligence de cet outil, appuyé par la méthodologie Kantar, chaque responsable marketing dispose désormais :
- D’un miroir fiable de son empreinte digitale conversationnelle
- D’un levier concret pour orienter campagnes et contenus
- D’une méthode renouvelée pour piloter sa présence dans les réponses des IA
Dans une époque façonnée par les mots générés par l’IA, être recommandé équivaut à être visible. Kantar, par cette innovation, offre aux marques la possibilité d’éclairer leur chemin dans cette transition majeure, en les aidant à devenir non seulement trouvables, mais préférées.
