Vous pouvez remarquer une baisse du trafic organique, et il y a plusieurs raisons possibles à cela.
De nombreuses études ont prouvé que le référencement est l’un des outils de webmarketing les plus puissants disponibles aujourd’hui. Si les avantages du référencement naturel sont nombreux, il est clair que certains facteurs peuvent les entraver et mettre un terme à des stratégies qui fonctionnaient bien, du moins sur le papier. Cette section explique les principales raisons pour lesquelles les stratégies de référencement ne donnent pas les résultats escomptés et pourquoi le trafic organique des sites est en baisse.
Comment diagnostiquer une baisse du trafic organique de son site ?
Lorsque vous élaborez votre stratégie, vous avez besoin d’indicateurs clés de performance et d’outils pour mesurer son efficacité. Vous devez également être en mesure d’identifier plus facilement les obstacles et d’intervenir le plus rapidement possible pour les corriger. Pour cette raison, il est recommandé d’utiliser ces deux outils Google et de les combiner avec d’autres outils pour obtenir une vue détaillée de vos performances.
Google Analytics vous donne un aperçu de votre trafic et de vos conversions
Le trafic et les ventes sont d’excellents indicateurs de la qualité de votre stratégie de référencement. L’outil Google Analytics vous permet de mesurer les pistes générées par votre trafic organique et les ventes qu’il génère. En identifiant les pages les mieux classées et les plus fréquentées, vous pouvez modifier l’orientation de votre stratégie marketing en conséquence. Idéalement, vous devriez concevoir votre propre tableau de bord pour répondre à vos objectifs et segmenter votre public pour voir sur quelles cibles vous pouvez vous concentrer pour obtenir de meilleurs résultats.
Il est donc essentiel d’intégrer le code de suivi Analytics dès le lancement ou la relance de votre site web et de commencer à collecter les résultats dès que possible.
Si vous remarquez une baisse significative du trafic, vous devez d’abord clarifier si c’est principalement le trafic SEO qui est affecté, seulement certaines pages de votre site ou un trafic plus général. Des mesures différentes doivent être prises dans des cas différents !
Notez toutefois que les données d’Analytics sont généralement moins précises que celles de la Search Console. De nombreuses raisons peuvent expliquer cette inexactitude, notamment des erreurs de serveur, un JavaScript qui n’a pas été chargé par l’utilisateur, etc. La solution idéale consiste donc à combiner les deux outils pour obtenir une vue d’ensemble des performances de votre site.
Google Search Console pour suivre l’évolution des indicateurs clés de performance (KPI)
La Google Search Console, indispensable au référencement, vous permet de suivre l’évolution de différents indicateurs clés de performance prédéfinis et d’intervenir facilement sur votre site en quelques clics. C’est également le seul outil qui vous permet de connaître le nombre réel de clics provenant du trafic organique.
Vous pouvez suivre :
- les mots-clés pour lesquels votre site est positionné et ceux qui génèrent le plus de trafic ;
- le positionnement par mots-clés stratégiques ;
- le CTR des différents liens, un faible taux de clics peut indiquer que vos balises Titre et Méta doivent être optimisées.
- les divers backlinks pointant vers votre site pour évaluer la qualité des netlinking.
Avec cet outil, vous pouvez rapidement observer si votre site comporte des erreurs dans ses fichiers sitemap.xml ou robots.txt, s’il a été victime d’une pénalité de Google ou s’il a été piraté.
Quels sont les outils Seo pour surveiller son site ?
Si vous avez l’habitude de surveiller vos positions quotidiennement, vous aurez l’avantage de pouvoir identifier très rapidement toute baisse de trafic et de la corriger immédiatement. À cette fin, il est recommandé de répertorier les 20 mots-clés stratégiques les plus générateurs de trafic ; toute fluctuation notable pendant deux jours consécutifs doit déclencher une alarme sans délai.
Parmi les différents outils SEO à votre disposition figurent Ahrefs, SEMrush, Google Search Console ou des outils personnalisés développés en interne par les experts en référencement.
Baisse du trafic de référencement : quelles sont les raisons ?
1) Une récente mis à jour de l’algorithme de Google
Si vous constatez une baisse soudaine du trafic, vous pouvez soupçonner une modification de l’algorithme. Habituellement, Google donne une date assez vague pour la mise à jour de l’algorithme et ne confirme l’arrivée du nouvel algorithme que lorsque la première sanction significative affecte le site. Cependant, si tout le monde en connaît les conséquences, comme une augmentation du classement dans les SERP, un déclassement ou même une suppression de l’index, personne ne connaît la formule à l’avance. Il est également possible que votre site ne subisse aucun changement.
Il est clair que votre site ne peut pas évoluer à chaque fois que l’algorithme change. La raison en est simple : chaque année, Google modifie son algorithme plus de 1 500 fois. Par conséquent, votre site ne peut pas évoluer à chaque fois que l’algorithme change. Il n’est pas toujours facile d’apporter rapidement les corrections nécessaires avant que l’algorithme ne frappe.
Pour ne pas craindre les changements d’algorithme, le meilleur conseil à appliquer est de penser et de construire l’ensemble de votre site pour les internautes. Par exemple, un audit RM Tech peut vous aider à vérifier la qualité de votre site et de son contenu et à apporter des corrections au fur et à mesure.
2) Des problèmes d’exploration ou d’indexation du site
Un autre point de contrôle important consiste à vérifier si votre site apparaît dans les résultats de recherche. Si ce n’est pas le cas, examinez les paramètres du fichier qui autorise l’exploration et indiquez aux robots les pages et le contenu à privilégier ou à ignorer. N’oubliez pas de regarder les journaux de votre serveur.
À propos des fichiers robots.txt : si le fichier robots.txt n’est pas rempli, Googlebot ne visitera pas votre site ! Et votre site ne sera pas exploré. Si les instructions sont mal rédigées, vous manquerez évidemment beaucoup de trafic.
Si cette première étape est effectuée correctement, le problème pourrait être que le fichier sitemap.xml contient des erreurs. Par exemple, toutes les URL du site peuvent ne pas être indexées. Pour en être sûr, vous devez comparer le nombre d’URL présentes dans le fichier sitemap.xml avec le nombre d’URL réellement indexées.
Peut-être que seule la version du site mobile pose problème ? Et l’indexation en fonction du mobile peut nuire… Là encore, Search Console peut vous indiquer ces différents points de blocage.
Si un crawl est bloqué, la page ne peut plus être indexée et les visiteurs n’auront aucune chance d’accéder au site.
Dans le cas d’une refonte du référencement, une redirection 301 mal exécutée peut avoir un impact très négatif sur le trafic. D’une part, tous les visiteurs qui essaient d’accéder au site avec l’ancienne URL n’y parviendront pas et seront abandonnés avec une erreur 404. D’autre part, si vous avez des backlinks mais que vous n’avez pas transmis la nouvelle URL ou les demandes de redirection aux sites concernés, tout le trafic potentiel de ces sites sera également perdu.
3) Le site est inaccessible
Cela peut concerner des sites inaccessibles à Google ou inaccessibles aux utilisateurs. Dans les deux cas, cela nuit au référencement naturel.
Vous envisagez d’effectuer des travaux de maintenance au milieu de la nuit, en pensant que personne ne visitera votre site à cette heure-là ? Vous allez dans la mauvaise direction. Vos clients habituels ne viendront pas, bien sûr. Mais les Googlebots ne le feront pas ! Et s’ils ne peuvent pas explorer votre site quand ils le décident, ils n’hésiteront pas à pénaliser votre site.
Du côté des utilisateurs, le fait de ne pas pouvoir accéder à votre site en raison d’une panne de serveur ou d’une erreur de mise à jour est également très négatif. Les types d’erreurs que vous voyez lorsque vous essayez d’accéder à votre site peuvent permettre d’identifier des causes telles que la propriété d’un fichier ou d’un répertoire, des erreurs de syntaxe dans les fichiers .htaccess ou une file d’attente de serveur surchargée.
Les visiteurs peuvent également se décourager parce que le site prend tellement de temps à charger qu’ils risquent de passer au site d’un concurrent qu’ils peuvent visiter tout aussi rapidement. Des études ont montré que lorsque les temps de chargement dépassent trois secondes, la moitié des visiteurs quittent le site. La performance du site est un critère qui peut jouer à la fois pour et contre le référencement.
4) Une pénalité de Google
Les sites qui ont été pénalisés par Google connaissent forcément une baisse importante de leur trafic organique Il y a deux possibilités :
- L’un ou l’autre site perdra sa position dans les SERP, et s’il s’agit de la page la plus stratégique, c’est un coup dur.
- Sinon, il cessera tout simplement d’apparaître dans les moteurs de recherche.
Souvent, les pénalités de Google affectant les sites sont causées par les filtres algorithmiques Panda, Penguin et Fred. Mais ils peuvent aussi être causés par une manipulation manuelle par de vrais humains.
En savoir plus – Site pénalisé : comment savoir si Google vous a pénalisé ?
Si votre site est soumis à la pénalité Panda, c’est parce que votre contenu est jugé de faible qualité.
Si c’est Pingouin, vous avez été pénalisé en raison d’une sur-optimisation abusive. Cela peut être dû à des backlinks de mauvaise qualité ou à des stratégies d’acquisition de liens qui ne respectent pas les directives de Google.
En outre, l’algorithme “Fred” exploite la publicité, dégrade la qualité du contenu fourni aux utilisateurs et fait fuir les sites qui cherchent avant tout à générer des revenus. Cela peut se traduire par de nombreux liens retour de mauvaise qualité, un excès de spam et de publicité liée au contenu, des ancres sur-optimisées et un cloisonnement insuffisant qui rend la navigation difficile. Les sites touchés par la pénalité Fred peuvent voir leur trafic chuter de 50 %.
Quel que soit l’algorithme à l’origine de la panique, vous pouvez détecter la pénalité dans Search Console et procéder à la mise à niveau de votre site. Vous pouvez alors demander un réexamen pour que votre site soit à nouveau opérationnel dans les meilleurs délais. Dans tous les cas, vous devez agir rapidement.
5) Un référencement négatif ou un négatif SEO
Si le référencement négatif se produit, c’est que quelqu’un essaie délibérément de vous nuire. Toutes ces actions aboutissent au même résultat : le déclassement et la désindexation de votre site. Et qui profite de la disparition de votre site ? Ces personnes malveillantes ne sont autres que vos concurrents. La raison de ce choix ? Car le référencement négatif demande du temps, de l’énergie et parfois même de l’argent, mais l’extermination des meneurs en vaut largement la peine.
La pratique du référencement négatif n’est rien d’autre que l’utilisation de techniques de référencement « black hat ». Il vise à améliorer artificiellement le classement d’un site en usant ou abusant de techniques qui vont à l’encontre des règles imposées par Google. Une augmentation soudaine des backlinks illégaux, un avertissement de pénalité via Search Console ou une chute soudaine du trafic sont autant de signaux qui doivent déclencher un avertissement.
Lire également –Comment se débarrasser des backlinks toxiques ?
Les attaques de référencement négatif sont difficiles à prévenir, mais avec quelques bonnes pratiques, elles peuvent être détectées rapidement :
- Auditez régulièrement votre site ;
- Gardez un œil sur vos liens en ligne ;
- Vérifiez régulièrement le contenu dupliqué qui peut être généré à partir de votre site.
Le référencement négatif peut entraîner la destruction de la réputation que vous avez bâtie en un rien de temps.
6) Des concurrents vous en devancer
Les sites figurant dans le TOP 3 des SERPs obtiennent à eux seuls plus de 80 % des clics. Si un site positionné dans ce TOP tombe à la 4e ou 5e place, il est clair qu’il perd une partie importante du trafic organique qu’il obtient normalement. Pire encore, si vous atterrissez en page 2, votre visibilité est considérablement réduite.
7) Un piratage
Contrairement aux actions de Négative SEO visant à vous nuire personnellement, le SEO hacking est une atteinte au score de référencement de votre site pour des raisons financières. Par exemple, un pirate peut détecter une faille de sécurité sur votre site et l’utiliser pour créer de nombreuses pages afin de faire gagner de l’argent à ses affiliés. Par exemple, ils pourraient diffuser des publicités sur des milliers de pages créées à ce jour, sans que vous vous en rendiez compte.
Pour éviter cela, pensez à mettre régulièrement à jour votre site ainsi que les plugins que vous utilisez. Cela vous permettra de corriger rapidement les différentes failles. Si votre CMS utilise des modèles préfabriqués, vérifiez également leurs vulnérabilités.
Autant vous dire que tous les sites piratés, quelle que soit leur nature, seront sous la loupe de Google et que leurs scores de référencement seront sévèrement réduits. Là encore, maintenez un haut niveau de vigilance avec Analytics, Search Console et les outils de suivi des positions. Vous serez en mesure de réagir rapidement, voire d’éviter le désastre.
Comment faire face à une baisse de classement sur Google ?
Une baisse du trafic organique est une situation désagréable que tout site peut connaître au cours de son existence. Vous n’êtes pas à l’abri ! Face à cette situation, il est essentiel de savoir quelle attitude adopter pour minimiser les dégâts, ainsi que de s’entourer d’experts en référencement qui ont l’habitude de faire face à de telles situations.
Le premier objectif est d’identifier la cause exacte de la baisse de trafic. Un audit SEO complet s’impose. Ces données sont essentielles pour savoir où et comment intervenir. Les rapports quotidiens sur le trafic et le positionnement permettent de détecter plus facilement les catastrophes avant qu’elles ne se produisent.
La mise en place d’alertes peut également permettre de prévenir les baisses de trafic. Grâce à cette méthode, il est possible de détecter rapidement un comportement de référencement négatif, par exemple. Faites également attention à la date de mise à jour de l’algorithme, et si elle coïncide avec la date à laquelle une baisse de trafic a été enregistrée, vous saurez quoi faire.
Si vous remarquez des changements qui indiquent une perte de position, vous devez agir immédiatement. Une attitude proactive est la meilleure défense contre le déclin du trafic. Soyez toujours vigilant et prêt à réagir à tout moment.
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